Spravedlivější porno je možné

Prosinec 2020 byl možná historickým přelomem pro internet a pohyb na něm. Evropská komise vydala 15. prosince první draft balíčku předpisů o digitálních službách, Digital Services Act. Ten se snaží nahradit předchozí již poněkud obstarožní pravidla, v nichž se například příliš nepočítalo se sociálními sítěmi. Upravuje moderaci obsahu a chování uživatelů na internetu, zavádí nová konkurenční pravidla pro tzv. gatekeeper platformy (tedy ty, které ovlivňují šíření obsahu na internetu), zaměřuje se na nelegální a podvodné prodejce nebo pravidla online bezpečnosti. Přesná podoba pravidel se bude následujících několik let vyjednávat a nejspíš to nebude vůbec jednoduchý boj.

Mediálně i symbolicky ale k mnohem většímu průlomu došlo, když největší světový pornoserver Pornhub šestnáctého prosince smazal většinu svých videí a zavedl nová, velmi přísná pravidla. Nemotivovala ho k tomu náhlá dobrota srdce, ale skandál, který se na začátku prosince v Americe rozhořel. Proč by nás mělo zajímat, co se svým obsahem dělá pornografický server? Pornografie je součástí života většiny dospělých lidí s přístupem k internetu a kromě profesionálně natáčených videí na něm existuje násobně víc soukromého obsahu, který neměl být nikdy zveřejněn – a na kterém můžete být třeba vy sami. Stačí špatně odhadnout, kdo je na druhém konci vaší soukromé komunikace.

Firma správňáků

Pro začátek si připomeňme příběh Pornhubu před velkou čistkou. Pornhub je součástí konglomerátu MindGeek, který vlastní i řadu dalších webů zaměřených na porno či jiné podobné zábavy. Pornhub ale je (nebo byla?) vlajková loď firmy. Tři a půl miliard zobrazení denně přináší vysoké příjmy za reklamu, vedlejším příjmem pro Pornhub jsou pak různé prémiové služby.

Pornhub není zdaleka jediný velký porno web, ale patří jednoznačně mezi špici. Vyčníval ale ještě něčím navíc: chytrým marketingem a snahou o „správňáckou“ image. Dokázal přijít na způsob, jak prodávat obor, jehož propagace je pro jasnou většinu médií stále toxická. Začal se zveřejňováním anonymizovaných uživatelských dat, která dávají nejen zajímavé náhledy do vývoje sexuality, ale taky grafy a materiály, které je možné bezpečně sdílet a psát o nich články. Navázal sérií aprílových žertíků, které dosáhly virálních rozměrů, od „díky za možnost sdílet video na vaše sociální sítě“ po „CornHub“.