České vánoční a romantické komedie pod drobnohledem. Je libo ještě trochu cukroví a genderových stereotypů?

Nadšené děti, matka a otec, babička a dědeček, případně i domácí mazlíček, se opájejí nadšením z darů a pochutin u vánočního stromku. Role ženy v těchto spotech je tradičně vázaná na úklid či vaření, zatímco role mužů se ve vánočních přípravách téměř vytrácí, o to větší důraz se klade na předpoklad jeho ekonomické síly. Pokud do prezentovaného vzorce z jakéhokoliv důvodu nezapadáte, jste pro většinu těchto kampaní sice neviditelní, nicméně jejich tlaku jen obtížně uniknete.

Ačkoliv se evropská společnost posouvá v reprezentaci genderu a společenských minorit v mnoha ohledech kupředu, s prvními tóny písně Mariah Carey All I Want For Christmas Is You z reproduktorů v obchodních domech, jako by došlo k výrazné regresi a problematika míry sexismu a stereotypizace zapadla pod nánosem blikajících vánočních světýlek. A to i přesto, že mediální a společenský tlak může vyvolat u nemalé části veřejnosti stresovou reakci, pocit vyloučení a úzkosti. Vedle marketingu a reklamy ve veřejném prostoru je zásadním komunikačním nástrojem televizní médium. Oproti celoročnímu trendu většině vysílatelů ve vánočním období exponenciálně stoupá sledovanost což dokazuje, že divácké chování je zde stále silně vázáno na lineární vysílání.

Česká televize každoročně produkuje dvě celovečerní pohádky (jednu ve své výhradní produkci a jednu v koprodukci se Slovenskem), která tradičně patří k nejsledovanějším pořadům roku na celém mediálním trhu. Ačkoliv u vánočních pohádek dochází k tematickým obměnám, obecný trend je značně konzervativní, a to jak u nově vznikajících titulů, tak ve výběru starších akvizic. Například Tři princezny přinesly změnu v dynamice hlavních postav vůči tradičním pohádkovým narativům, když se tři princezny vydaly na záchranu prince, který se má stát vyvoleným jedné z nich. Celková reakce diváků byla ovšem spíše rozpačitá a snímek je výjimkou z pravidla, v obecném pohledu se obměňuje spíše prostředí a námět, nikoliv zavedené reprezentační vzorce. Celek vánočního vysílání v úhrnu všech vysílatelů obecně zůstává poslední roky bez výraznější změny a staví na několika desítkách titulů. Vedle Vorlíčkova vánočního evergreenu Tři oříšky pro popelku jde o kombinaci snímků domácích a zahraničních filmů, které si za roky opakovaného uvádění v tomto období vydobyly svým způsobem kultovní statut a udržují si víceméně konstantní sledovanost i přes výrazné změny na televizním trhu.