Konopí, které nepřináší rauš, ale rovnováhu. Produkty Hemnia se zaměřují na potřeby žen a čerpají inspiraci z přírody
„Zaměřila jsem se na léčebné účinky, nikoliv na změněné stavy vědomí,“ říká Markéta Novák Matějková, zakladatelka značky Hemnia, která mění pohled na konopné produkty a zdravý životní styl. Do portfolia nově zařadila i náplasti s bylinkami na podporu hormonální rovnováhy pro období menopauzy.
„Spousta lidí si pořád představuje, že když pojedou na konopný veletrh, jeho účastníci budou z větší části rastamani a všude bude znít reggae. Tak to samozřejmě není. Se svou značkou jezdím navazovat kontakty na největší evropské veletrhy konopné kultury a lidé, se kterými se tam setkávám, se stále více zajímají především o zdravý životní styl. Letos mě nadchnul například veletrh Mary Jane v Berlíně, kde se nově vůbec neprodával alkohol, doprovázely ho koncerty a byl to spíš takový poklidný festival, kde bylo možné potkat firmy s konopnými produkty z celého světa,“ popisuje Markéta Novák Matějková. Majitelka a CEO značky Hemnia firmu vystavěla především na vlastních zkušenostech s účinky kanabinoidů, nepsychoaktivních látek z konopí, mezi nimiž je asi stále nejznámější kanabidiol neboli CBD.
I když se v prostředí trhu s konopnými produkty dlouhodobě pohybovala, jeden čas dokonce působila v marketingu pražského konopného veletrhu Cannafest, nechtěla založit další značku, která má v logu konopný list, a lidem tak evokuje především změněné stavy vědomí. „Já jsem do této kategorie patřit nechtěla, zajímaly mě opravdu hlavně léčebné účinky CBD. Tím ale nechci říct, že bych se z konopné scény chtěla nějak vymanit. Pořád se snažím vzdělávat dál,“ vysvětluje podnikatelka.
Přírodní úleva při menopauze
Náplasti Hemnia Menopause představují přírodní podporu pro ženy v období menopauzy, které trápí návaly horka, pocení, výkyvy nálad, únava či poruchy spánku. Obsahují pečlivě vybrané bylinné extrakty, například z gotu koly, ploštičníku hroznatého či damiány, které tradičně pomáhají zmírnit příznaky menopauzy a podpořit vitalitu, spánek i psychickou pohodu. Průhledné náplasti se snadno aplikují na kůži a účinné látky se do těla uvolňují postupně až 24 hodin. Jsou vhodné pro každodenní použití jako šetrný doplněk péče v tomto životním období.
Cesta z kruhu
Podnikatelský příběh Markéty Novák Matějkové měl zpočátku rysy celkem klasického vyhoření. Tlak na výkon v korporátu, péče o čtyři děti a každodenní dojíždění za prací do Prahy. „Být máma malých dětí a zároveň fungovat ve velkém mediálním domě, kde jsem se starala o weby několika ženských magazínů, to zkrátka nešlo dost dobře skloubit. A tak jsem odešla. Zároveň jsem ale vůbec nevěděla, co budu dělat, a i když mi manžel nabídl práci v marketingu u něj ve firmě, věděla jsem, že to mě úplně uspokojovat nebude. Byla to těžká doba. Už se k ní ale nechci moc vracet a opakovat se jako kolovrátek, soustředím se teď spíš na budoucnost,“ popisuje podnikatelka. A zároveň dodává, že za celé čtyři roky vlastního podnikání si nikdy neřekla, že to bylo špatné rozhodnutí. „Začátky byly samozřejmě těžké, dala jsem do podnikání všechny našetřené peníze a nebrala si žádnou výplatu, takže celou rodinu živil manžel. Měli jsme to ale hezky rozdělené, když s podnikáním začínal on, tak jsem pracovala já, takže se nám ty role celkem přirozeně obrátily. Celkově mě hodně podporoval, já jsem si totiž moc nevěřila,“ svěřuje se podnikatelka a vysvětluje, že vítr do plachet nakonec nabrala hlavně díky svým dlouhodobým problémům s těžkými migrénami, které se s každým dalším porodem zhoršovaly a po tom čtvrtém již byly téměř neúnosné.
CBD ale pomohlo také jejímu synovi, kterému ve čtyřech letech diagnostikovali formu epilepsie, při níž mu během spánku vůbec nenastupuje jeho hluboká fáze. Užíval sice léky, ale problémy se spánkem mu přetrvávaly. „Po CBD začal spát lépe. Určitě ho ale pro děti nedoporučuji nějak plošně,“ podotýká podnikatelka a v této souvislosti se přirozeně nabízí otázka, jestli jsou kanabinoidy vhodné pro každého, přece jen jde o doplněk, který se na českém trhu objevil celkem nedávno, zhruba v roce 2015.
Markéta Novák Matějková
Pochází z Krnova, kde prožila mládí a kde vystudovala pedagogickou školu. Nějaký čas učila, a živila se také jako novinářka či PR manažerka. Je zakladatelkou značky Hemnia, která propojuje svět konopí se zdravým životním stylem. Konopí ji fascinuje již více než 13 let – od dob, kdy pracovala jako externí redaktorka magazínu zaměřeného na tuto tematiku a podílela se na organizaci veletrhu Cannafest. Díky pravidelnému užívání CBD se zbavila migrén, které ji trápily od dospívání.
„Nechtěla jsem do sebe ládovat prášky na bolest a CBD bylo jediným přírodním produktem, který mi fungoval. Navíc jsem neměla pocit, že jenom tlumí bolest, ale z dlouhodobého hlediska opravdu řeší příčiny. A tak jsem zkoušela různé CBD oleje, pořád jsem porovnávala značky, až mi manžel řekl, proč si firmu na CBD nezaložím sama, když o tom pořád mluvím. Potom už to bylo hodně spontánní,“ říká.
Neslibovat zázraky
„Když občas vidím reklamy, které tvrdí, že si dáte dva gumové medvídky s CBD a budete v pohodě, tak mě to hodně štve, to bych určitě nikomu netvrdila. Pro mě samotnou to s CBD byla cesta, žádný okamžitý zázrak. Podobně se to snažím komunikovat i našim zákazníkům, zákaznický servis je pro nás v Hemnii hodně důležitý,“ říká zakladatelka značky. Sama musela vypozorovat, jak jí kanabidiol funguje a vyladit dávkování. Méně je podle ní v tomto případě určitě více a je důležité se řídit tím, na co CBD užíváte. U vyšších koncentrací se může objevovat únava, což je dobré při problémech se spánkem, ale v případě, že potřebujete dodat více energie, to žádoucí není.
„Stává se, že CBD některým lidem opravdu nesedí. Je potřeba to ale vyzkoušet. A jak už jsem říkala, vždy začít pozvolna, s nižšími koncentracemi. Objevuji se také kontraindikace s některými léky, například antidepresivy, tam je dobré se poradit i s lékařem a až poté se rozhodnout, kterou cestou se chcete vydat. CBD také není dobré kombinovat s třezalkou,“ dodává.
Nemůže to špatně dopadnout
Nabídku produktů Hemnia Markéta Novák Matějková během čtyř let rozšířila i o produkty s dalšími kanabinoidy, jejichž účinky sama dál testuje. „CBD samozřejmě není jediným kanabinoidem, v našich produktech máme například CBN nebo CBG, to je za mě možná nejlepší kanabinoid, také nepsychoaktivní jako CBD, ale má silnější protizánětlivé účinky. Moc mi pomohl při problémech se zubem. Nové výzkumy kanabinoidů, které se snažím sledovat, zase naznačují, že CBN může být dobrý na podporu spánku, stačí nižší dávkování než u CBD.“
Postupně ale do portfolia značky přidala také produkty, které kanabinoidy neobsahují. „Musím říct, že prvotní motivací byly neustálé zápasy s legislativou. Konopí je multifunkční bylina, která má velkou škálu využití na řešení různých problémů a osobně nechápu, že je kolem ní takový humbuk. Myslím, že na trhu jsou volně dostupné produkty, na které by bylo potřeba se zaměřit mnohem víc. Naše nabídka z velké části ale souvisí i s tím, kde se sama právě nacházím. A protože se aktivně věnuji sportu, ve volném čase dělám instruktorku ve fitness centru, chtěla jsem zákazníkům nabídnout kvalitní kolagen.“
Napsáno pro… je speciální formát komerční obsahové spolupráce, který redakce připravuje společně s obchodními partnery.
Velkým tématem jsou teď pro Markétu Novák Matějkovou hormony a blížící se menopauza. Do portfolia Hemnia zařadila i náplasti s pupečníkem asijským na podporu hormonálního zdraví, které ale ulevují i během PMS. „Je to asi nejprodávanější produkt z tohoto segmentu. Máme ale třeba i zklidňující gumové medvídky s kozlíkem a mučenkou, pro ty, kterým CBD nevyhovuje.“ Na bylinkách je také postavena řada funkčních náplastí zaměřených na různé problémy, například imunitu, nebo energii.
A její vize do budoucna? „Naše další směřování vidím hlavně v aromaterapii a jednou si třeba splním i sen o svém vlastním Hemnia studiu, ve kterém bych propojila naše produkty se cvičením – pilates, jógou, posilováním. Trošku síly a trošku relaxace, to je za mě ideál.“
Napsáno pro… je speciální formát komerční obsahové spolupráce, který redakce připravuje společně s obchodními partnery.
