„Sydney, takhle (ne)vypadají ženy, co sportují.” Důležité je, co naše tělo dokáže, ne jaký máme zadek nebo prsa
Sportovní náčiní, sportovní kontext a slogan, který nás ujišťuje, že jde přece „jen o sport“. Přesto je v aktuální reklamní kampani se Sydney Sweeney sport skoro to poslední, na co se díváme. Herečka v ní pózuje téměř nahá, jednotlivé části těla si zakrývá někdy míčem, jindy baseballovou pálkou. A fotky vyvolaly ohromnou odezvu, a to nejen pozitivní. Lidé se nejen na sociálních sítích dohadují o tom, zda jde o svobodné vyjádření sebevědomé ženy, která má plné právo pracovat s vlastní sexualitou, nebo pouze o další z řady reklam, která vsadila na spolehlivý marketingový nástroj - na ženské tělo. Komentář pro Heroine napsala nutriční terapeutka Markéta Gajdošová.
Platforma pro sportovní predikce a sázení Novig samozřejmě netvoří manifest o ženském sportu, ale komerční kampaň pro konkrétní publikum. Sweeney v ní navíc není jen najatou tváří; do Novigu vstoupila jako strategická partnerka a držitelka podílu. O to zajímavější je sledovat, jaký obraz ženského těla si firma i její slavná spolupodílnice k získání pozornosti vybírají.
Sydney Sweeney se samozřejmě může svléknout, být sexy a vědomě pracovat se svým tělem. Samotná nahota není synonymem objektifikace a zakryté tělo není automaticky chráněno před sexualizací. Diskuze, které Sydney Sweeney momentálně propírají, míjejí podstatnější otázku: kdy své tělo používá žena a kdy někdo používá její tělo?
