Budoucnost krásy je cirkulární: L’Oréal v Česku spouští kampaň #JOINTHEREFILLMOVEMENT
Kosmetický lídr L’Oréal CZ/HU/SK na tiskové konferenci v Praze představil svou dosud největší udržitelnou iniciativu v regionu pod názvem #JoinTheRefillMovement (volný překlad: Hnutí za doplňování). Cílem této masivní kampaně, která odstartuje v ulicích i digitálním prostoru u příležitosti Světového dne refillů (16. června), je proměnit náhradní náplně (refilly) v běžně dostupný a přirozený standard každodenního života
- U příležitosti Světového dne refillů (16. června) spojuje L’Oréal v České republice 4 divize, 13 ikonických značek a 17 produktů.
- Nový výzkum ukazuje, že 84 %* spotřebitelů chce nakupovat udržitelněji, ale naráží na překážky. L’Oréal je boří inovacemi.
- Skupina L’Oréal obhájila prestižní globální ocenění CDP s hodnocením AAA desátým rokem po sobě.
Odstraňování propasti mezi přáním a realitou (Intent-Action Gap)
Hlavním motorem kampaně je překonání tzv. „Intent-Action Gap“ – tedy propasti mezi záměrem spotřebitele a jeho skutečným chováním u regálu. Podle aktuálních dat z výzkumu Kantar Sustainability Index* chce celých 84 % spotřebitelů nakupovat udržitelněji, ale v reálném životě narážejí na překážky.
Mezi hlavní bariéry patří neviditelnost náhradních náplní v obchodech (téměř polovina lidí o nich neví) či obava z nepraktického a složitého doplňování doma. L’Oréal na tyto bariéry odpovídá konkrétními kroky:
- Dostupnost a viditelnost: Kampaň poprvé v historii sjednocuje portfolio napříč všemi 4 divizemi (Divize spotřebitelských produktů, Luxusní kosmetiky, Dermalogické krásy a Divize profesionálních produktů) a pod společným claimem #JoinTheRefillMovement budou zákazníkům transparentně komunikovat zásadní úsporu obalového materiálu při volbě refillu.
- Inovativní technologie: Operations týmy L’Oréal vyvinuly patentované uzávěry s automatickým stop-systémem, které zaručují stoprocentně čisté a snadné doplňování bez rizika rozlití. Tento technologický pokrok je podpořen masivními investicemi skupiny L’Oréal Groupe do modernizace výrobních linek přímo v evropských továrnách, což umožňuje vyrábět tato inovativní řešení efektivně a lokálně.
„Pomocí kampaně #JoinTheRefillMovement boříme bariéry a děláme z refillů ikonických značek dostupný standard,“ říká Ivona Karvinen, Head of Reputation & External Engagement L'Oréal CZ/HU/SK, která má kampaň v CZ/HU/SK na starosti.
Kampaň #JoinTheRefillMovement
v našem regionu uvádí do praxe globální transformační strategii
L’Oréal for the Future.
„Data nám říkají, kde je příležitost pro materiálové úspory. Naším úkolem je příležitost využít a nepřispívat ke klimatické změně,“ doplňuje Bronislava Říhová, Sustainability Manager L'Oréal CZ/HU/SK. „Díky principu 3R (Reduce, Replace, Recycle) procházejí naše obaly hlubokou transformací. Naše náhradní náplně pro značky jako La Roche-Posay, CeraVe či Lancôme ušetří v průměru 60 % až 77 % plastu ve srovnání s klasickým balením. To už není jen gesto, to je reálná úspora tisíců tun plastu ročně.“
L’Oréal v České republice, Maďarsku a na Slovensku
Společnost L’Oréal zaměstnává přibližně 700 lidí v České republice, Maďarsku a na Slovensku a je uznávána jako přední zaměstnavatel v sektoru FMCG. V České republice získává od roku 2019 ocenění Top Zaměstnavatel roku v kategorii FMCG. Společnost distribuuje 27 globálních značek v celém regionu, včetně značek L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, Vichy, La Roche-Posay, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent Beauty, Armani, Prada, L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken a další.
Závazek skupiny L’Oréal Groupe potvrzují i tvrdá vědecká data a nezávislá hodnocení. L’Oréal je celosvětově jedinou společností, která získala prestižní hodnocení AAA od organizace CDP (za své výsledky v boji se změnou klimatu, za ochranu lesů a zabezpečení vodních zdrojů) deset let po sobě. Toto ocenění uznává hluboký závazek společnosti L'Oreal k budování udržitelné budoucnosti.
* Zdroj: Kantar Sustainable Transformation Index Study, 2025; Refills U&A, 2024 Bastion Insights (Australia)
